Einleitung zu den 5 Prinzipien des Corporate Publishing

Die 5 Prinzipien der
CP-Kommunikation
Einleitung
1. Prinzip Inhalt
2. Prinzip Regelmäßigkeit
3. Prinzip Individualität
4. Prinzip Kundenpflege
5. Prinzip Crossmedia
Fazit

Herzlich willkommen bei unserem Marketing-inside. Hier möchten wir Ihnen schildern, was Corporate Publishing bedeutet und wie wir mit dem Thema umgehen. Allen voran lautet unser Motto: Vertrauen schaffen und die eigene Marke erfolgreich stärken. Eine Sammelstudie zeigt: Kundenmagazine sind kompetente und intensiv genutzte Informationsquellen.

Zur Sache:
Auch Marketing- und Kommunikationsverantwortliche in Unternehmen bestätigen uns: Corporate Publishing (CP) hat sich einen festen Platz als wesentliches Instrument des Marketings bei unseren Kunden erobert. In Konzernen, wie in mittelständischen Unternehmen oder auch zum Beispiel in Krankenversicherungen unterstützt unser CP Aufbau und Festigung von Markenleitbildern und fördert so die eindeutige Differenzierung gegenüber Wettbewerbern.
Der Reiz der Jugend, der Reiz des Alters: Wir analysieren Ihre Leserschaft und konzipieren danach den Magazinaufbau und die Magazindramaturgie. So beeinflussen wir die Leserspannung und die Neugier auf ein individuelles Kundenmagazin.

Ihre Kunden lassen sich am wirksamsten mit Kundenmagazinen erreichen. Gewöhnliche Werbung und Unterhaltung kommen bei Ihren Kunden weniger gut an, als gedruckte Informationen. Hierfür sind Kunden meist eher empfänglich, dass wissen wir aus dem Marketing und den Erfahrungen nach Kunden-Rückmeldungen.

Allgemein gilt: Zeitung, Zeitschriften und Bücher nutzen Konsumenten überdurchschnittlich intensiv. Druckanzeigen halten sie für informativer und glaubwürdiger als TV-Werbung. Magazine und Illustrierte, auch Zeitungen und Special-Interest-Magazine, studieren sie ausführlich. Nur konsequent, dass jede Kaufentscheidung auf gründlicher Information basiert. Haben sie sich erst einmal entschieden, spielt der Preis keine große Rolle mehr.

Insgesamt gilt: Je älter, desto printaffiner und desto kaufkräftiger sind die Konsumenten. Bereits ab 35 Jahren nehmen Qualitätsbewusstsein, Kaufkraft, Printaffinität und Informationsbedarf kontinuierlich zu. Damit ist einmal mehr belegt, dass informative und gut illustrierte Kundenmagazine die geeignetsten Medien sind, um sich diese attraktive Klientel zu erschließen.

Fakt:
Seit den 90er Jahren gilt die Kundenbindung als Top-Ziel der Marketingstrategen. Mit dem konsequenten Versuch der Kunden-Haltearbeit begann der Siegeszug des Corporate Publishing. Kundenbindung ist Kommunikation. Medien wie Kundenmagazine oder Newsletter empfehlen sich als journalistisch geprägte Kommunikationsplattformen, die – crossmedial verknüpft – Vertrauen aufbauen. Eine wertsteigernde CP-Kommunikation basiert im Wesentlichen auf fünf Prinzipien.